减肥市场疯狂“砸”钱

　　欧美雅、安必信、婷美：比阔还是比傻？ 
　　七八月份，本是医药保健品市场的淡季，唯独减肥产品是个例外，酷暑给了他们天赐良机。在这个季节，正常人尚且会有几分消瘦，更何况用了减肥仪、吃了减肥药的消费者呢。苦夏，无疑是见证减肥功效的大好季节，减肥产品厂商们为此不惜一掷千金，大打知名度。 

　　据北京世纪伟岸公关咨询公司提供的北京市场减肥产品30家媒体广告监测数据表明：7月份，仅仅在北京地区主流报纸上，减肥产品厂商们就砸进了1400万元广告费。其中，欧美雅塑身仪以近340万元的广告投入名列榜首，安必信美体仪以245万元广告投入位居第二，婷美减肥胶囊、美体内衣以153万广告投入位居第三。 

　　此外，在7月份广告投入40万以上的产品，还有旗人减肥套盒、康丽源减肥茶、华尔纤纤减肥胶囊、康尔寿减肥胶囊和曲美减肥胶囊。 

　　看来，减肥市场几经磨难，仍然有不可抗拒的诱惑力，一些老的减肥品牌曾经隐退，如今又开始复出，如国氏减肥胶囊、美福乐减肥套盒、宁红减肥茶等等，虽然投入不大，但凭着多年攒下的老本，还是能够在市场上分一杯羹的。 

    减肥产品在报纸上疯狂“砸”钱，最高兴的是北京的主流报纸。北京晚报当仁不让，以近500万元的减肥广告发布金额名列榜首，北京娱乐信报以近420万元位居其后，成为受益于医药保健广告的“新贵”，曾有过良好表观的京华时报以340万元暂落下风，但实力仍不容小觑。 

　　北京地区老牌报纸北京青年报、北京晨报、北京广播电视报是减肥产品广告的失意者，在1400万元的大蛋糕上，三家总共才切下100多万的份额。 

    从减肥产品对报纸的亲近程度分析：欧美雅塑身仪分别为北京晚报54%，京华时报33%，北京娱乐信报7%，华夏时报和北京青年报各3%。安必信则对京华时报35%，北京晚报26%，北京娱乐信报、北京晨报、北京广播电视报各13%。 

　　除欧美雅、安必信、婷美外，其它产品投放都有侧重，主要侧重北京晚报，京华时报和北京娱乐信报。 

发表时间：2003-08-13 09:58

摘自《中国公关网》